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Retraites Populaires soutient les événements qui font vibrer le canton
mai 2026 - 3 minutes
Cet été, Retraites Populaires continue de soutenir les festivals et les événements populaires du canton. Dans une volonté de renforcer sa proximité avec le public, elle adopte une démarche distincte.
En tant qu’institution de droit public et actrice économique majeure de la région, Retraites Populaires soutient depuis de nombreuses années des événements culturels, sportifs et économiques organisés sur le territoire vaudois. «Le nombre de demandes de soutien ne cesse d’augmenter. Cette année, nous accompagnons une centaine d’événements», se réjouit Sébastien Perrin. «L’institution privilégie les manifestations organisées dans le canton et accessibles au plus grand nombre», poursuit-il. La stabilité de l’organisation, sa responsabilité sociétale et environnementale ou encore l’affinité avec les publics de Retraites Populaires figurent parmi les critères pris en compte pour choisir les bénéficiaires.
«Le sponsoring ne sert pas uniquement à développer notre notoriété. Nous soutenons activement le tissu culturel, sportif et économique de la région.» Sébastien Perrin
Chercher plus que la notoriété
«Le sponsoring ne sert pas uniquement à développer notre notoriété. Nous soutenons activement le tissu culturel, sportif et économique de la région, à travers de petites comme de grandes initiatives», poursuit Sébastien Perrin. «Nous finançons des événements susceptibles de plaire à nos affiliées et affiliés, notamment grâce aux invitations et expériences proposées en échange», explique Sébastien Perrin. Les concours permettant de remporter des invitations rencontrent d’ailleurs un fort succès.
Interactivité avec le public
Ces dernières années, la présence et le rôle des sponsors ont évolué. Quand le sponsoring se limitait autrefois à une simple présence sur des affiches, des banderoles ou des t-shirts, organisateurs et partenaires souhaitent désormais offrir de véritables expériences au public. Dans un contexte où les festivals doivent composer avec l’augmentation des coûts et avec des attentes toujours plus élevées du public, ces collaborations prennent une nouvelle dimension. «Nous préférons parfois faire un peu moins, mais mieux», résume Sébastien Perrin. «L’idée est que les gens repartent avec le souvenir d’une belle expérience.»
Je voulais être un artiste…
Cette année, les festivaliers et festivalières du Caribana et du Venoge Festival pourront se représenter en stars grâce à une animation basée sur l’intelligence artificielle: une photo prise sur le stand de Retraites Populaires sera retravaillée en temps réel avant d’être projetée sur les écrans du festival, et pourra être partagée sur les réseaux sociaux. De quoi repartir avec bien davantage qu'une simple photo souvenir: une émotion marquante.
Une photo transformée par l’IA pour permettre au public de goûter, le temps d’un instant, aux frissons que doivent ressentir les artistes face aux acclamations du public.
Sponsoring: toujours plus important pour les festivals. Rencontre avec Pascal Duperret du Venoge Festival.
Depuis 2019, Retraites Populaires soutient le Venoge Festival. À la suite de la pandémie du Covid, le festival a pris de l’ampleur et a dû composer avec des coûts en forte hausse et un public toujours plus exigeant. Son directeur opérationnel, Pascal Duperret, explique pourquoi les partenariats sont devenus incontournables.
Pourquoi les sponsors sont-ils devenus si importants pour les festivals?
Les sponsors représentent aujourd’hui près de 20% du budget du festival. Depuis le Covid, tous les coûts ont fortement augmenté: les cachets des artistes, la technique, l’énergie ou encore la sécurité. Sans partenaires, il serait très difficile de maintenir un événement de cette ampleur.
Qu’est-ce qui a changé dans la manière de collaborer avec eux?
Avant, beaucoup de sponsors cherchaient surtout de la visibilité auprès du public. Aujourd’hui, le public attend davantage. Il souhaite vivre quelque chose. Nous essayons donc de construire des partenariats qui puissent lui apporter une vraie valeur ajoutée.
C’est ce que vous appelez «l’expérience festivalier»?
Oui. Un festival, ce n’est pas seulement de la musique. Ce sont aussi des émotions, des surprises et des souvenirs. Les partenaires contribuent à cela lorsqu’ils s’impliquent réellement dans l’événement au travers de leur présence sur le site.
Comment cela se traduit-il concrètement?
Nous développons au cœur du festival des espaces interactifs avec des animations immersives. Retraites Populaires proposera par exemple de photographier des festivaliers et festivalières et de retravailler ces images avec une intelligence artificielle. D’autres partenaires proposeront de nombreux jeux et concours interactifs. Des activités telles que du surf mécanique, des selfie rooms ou encore un bar à parfums seront accessibles; autant d’animations propices à attirer du monde et à créer une interaction avec le public.
